新iPhone SE起步价3299元 苹果打响中国市场防守战

　　4月15日晚，在北京的春雷声中，苹果也发出了一声“春雷”。新款iPhone SE在苹果官网悄然上架，国行版3299元的起步价让网友们惊呼“真香”。而在业内人士看来，苹果在此时此刻放出“真香手机”，保卫市场的意味浓厚。

　　苹果官网截图

　　旧瓶装新酒

　　众多业内人士认为，新款iPhone SE为“旧瓶装新酒”。和此前传闻的一样，新款iPhone SE延续了iPhone 8的外观设计：和iPhone 8一样的4.7英寸屏幕，拥有黑白红三种配色，前置Home指纹识别按键，1200万像素单摄像头，甚至连IP67级别的防尘防水、单SIM卡的设计都与iPhone 8一模一样。不过，与上一代iPhone SE不同，新款iPhone SE采用了玻璃配铝金属的设计。

　　从性能方面看，新款iPhone SE搭载了与iPhone 11系列手机的同款芯片——A13仿生芯片，这是苹果迄今最快的芯片，大大提升了iPhone SE在运算、图形、AI机器学习等方面的性能。

　　在价格方面，新款iPhone SE起售价仅为3299元，提供64GB、128GB、256GB三种机型，以及黑色、白色、红色三种配色。该款手机将于4月17日开始预购，4月24日开始送货。

　　据悉，初代iPhone SE发布于2016年3月，获得了不错的市场表现。前不久苹果公司受新冠肺炎疫情影响，直接取消了原定于3月份举行的春季新品发布会，当时业界就有传言表示，苹果要发布廉价版新机。

　　苹果的防守战

　　苹果此时推出定价相对低廉的新款iPhone SE，体现了怎样的市场策略？

　　国际知名市场研究公司IDC(国际数据公司)中国研究经理王希对中国商报记者分析，iPhone在国内有庞大的市场保有量，同时iPhone 6系列的保有量占比较大，低价款的新品相对来说更能刺激这部分用户的换机需求。同时，每年的第二季度是iPhone产品在国内市场相对低谷的时期，今年为了应对国产手机厂商持续的冲击，在第二季度增加一款新品，显然也是为了做一些刺激和拉动。

　　在他看来，今年消费者对于4G手机的犹豫情绪非常明显。目前，5G手机的价格下探速度在安卓阵营中也不慢，而苹果的5G手机还在路上，预计今年下半年才会亮相。在这种市场背景下，苹果此举颇有些“防卫”的意味。

　　市场研究机构BCI通讯研究副总经理孙琦则表示，新iPhone SE低调上架属意料之中，功能无短板，价格有惊喜。在他看来，多年来在中国市场，苹果用老款手机覆盖4000元以下的价格段市场，这种做法开始有效，后期效果逐年减弱，原因是消费者更多的是对新品感兴趣。海量用户目前还在用着苹果iPhone 6、iPhone 7系列，谁能撬动他们换机谁就获得巨大增量。而新iPhone SE是否能做到目前尚难判断。

　　事实上，苹果在中国的市场防守行动早就开始了。从今年4月初开始，苹果iPhone 11系列产品在京东、苏宁、国美等电商平台开启全线降价，最高优惠幅度达到了1600元。

　　以64G的iPhone 11为例，苹果官网售价为5499元，在京东领券后的价格为4999元，其他多家电商平台也都优惠500元；iPhone 11 Pro在京东和苏宁平台上的价格相比苹果官网则优惠了1200元；而iPhone 11 Pro Max系列优惠力度最大，比苹果官网要低1600元。