中国国际动漫游戏博览会闭幕 云直播弥补“限流”遗憾

第十六届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2020)昨日闭幕。展会迎来客流总人次约8.3万，官方直播全网在线观看量超千万，网络话题阅读量破1.2亿，讨论量超7.2万。这份满意的答卷，为动漫游戏行业复苏及防疫常态化下国内举办大型活动提振了信心。

实名制预约、限制人数、有序验证等防控措施并举，不少家喻户晓的国漫经典形象纷纷变身防疫知识“宣传大使”，精美的防疫海报被放置在了展会最醒目的位置。线上直播则成为弥补“限流”遗憾的重要手段：备受业界瞩目的行业论坛被“搬”上了云端。约70平方米的透明直播间成为本届展会现场“信息密度”最高的角落，业内人士轮流坐镇，论述行业趋势。

“传统文化助力国漫宇宙打造”，是直播论坛中业内人士提及的高频话题。近年《哪吒之魔童降世》《非人哉》《罗小黑战记》等爆款国产动漫中，都出现了“哪吒”的形象，国漫“哪吒热”延伸出了漫迷对打造“封神宇宙”的极大呼声。这让业内人士看到“国漫宇宙”的观众基础。有业内人士指出，中国悠久的文化历史是国产动漫的最强基因。国漫发展不可能全盘复制海外动漫的成功路径，必须保持独有的文化创新性，在传统文化的基础上糅合当代青年观众喜闻乐见的审美样态。

在国漫崛起的大前提下，二次元文化同实体经济结合的“破圈”趋势愈发凸显。一批新文创产品，让青春国漫与老字号相互赋能，繁荣“国潮”市场。展会现场，国产品牌三枪与经典国漫《罗小黑战记》《那年那兔那些事儿》携手合作，推出的创意服装吸引不少观众。展会专门推出“上海礼物”展区，邀请青年设计师用新鲜创意为老字号与热动漫“牵线搭桥”。凹凸世界、萌芽熊、撕裂熊等经典国漫形象分别与中华铅笔、老庙月饼、龙虎清凉油等本土名产品强强联手。这种跳出简单“贴牌”模式的深度合作，进一步释放了老字号与经典动漫形象的品牌效应。

国产动漫游戏已成为近年CCG EXPO的绝对主角。在本届展会现场，传统文化与国产动漫游戏创作的结合更为紧密。腾讯视频主推的《魔道祖师Q》，玄机带来的《秦时明月》以及盛趣游戏新推的《庆余年手游》等，都是立足传统文化、传播国风美学的本土原创大IP。