泡泡玛特新品盲盒悄然提价 专家：业务发展遭遇监管及IP吸引力下降两重困境

　　例如，近期发布的熊喵热潮和一禅和尚等系列，均提价10元，由原来的59元/盒涨至69元/盒，新品熊喵二代在部分店铺中还处于缺货状态。

（图：央广网于琦/摄）

　　对于提价一事，泡泡玛特回应称，“由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加。”

　　“原材料上涨是真的，但这本来就是暴利的生意，泡泡玛特这个回应蛮勉强的。”有网友留言表达了自己的不满情绪。同时也有网友认为，泡泡玛特品控问题多，售后和产品质量都上不来，光靠饥饿营销会寒了老粉的心。

（图源自网友评论）

　　香颂资本执行董事沈萌告诉央广网记者，“泡泡玛特的盲盒的确存在成本上涨的可能，但是作为大规模生产的产品，包括材料、工艺和人工等方面的成本摊薄到每一个产品上，涨幅不应该有提价的幅度那么高。”

　　3月26日，泡泡玛特发布了上市以来的首份财报。2020年泡泡玛特实现营收25.13亿元，同比增长49.3%；调整后净利润为5.91亿元，同比增长25.9%。虽然泡泡玛特营收净利均实现增长，但相较于2018年、2019年，营收增速放缓明显。招股书显示，2018-2019年，泡泡玛特实现营收分别为5.15亿元、16.83亿元，同比增长率分别为225.5%、227.2%。

　　“上市后的泡泡玛特遇到了盲盒业务发展的两重困境，一方面是政策监管的压力，另一方面是IP吸引力下降的问题。”因此，沈萌认为，泡泡玛特的盲盒提价更多是从业绩角度出发去考虑的。

　　不过，在沈萌看来，影响盲盒销量的关键仍是IP粘性和产品惊喜。“盲盒是Z世代的消费文化和习惯，具有足够的市场需求基础，但是如果缺少IP粘性和产品惊喜，缺少软文化价值的支撑，盲盒的销售就可能会快速回落，在业绩上就可能产生很大波动，成长预期受到很大影响。” 

　　值得注意的是，泡泡玛特并不甘于只做盲盒生意。在业绩交流会上，泡泡玛特CEO王宁表示，“我们希望以后大家提起泡泡玛特不只想到潮玩，我们的乐园业务、内容业务、游戏业务也会在未来逐渐展开。”

　　在资本市场中，对于泡泡玛特的火热也正趋于理性。截至今日（28日）收盘，泡泡玛特报收66.7港元/股，跌4.24%，总市值935亿港元。