金字火腿回复深交所关注函，否认借网红主播炒作

2020年1月7日，金字火腿股份有限公司（以下简称“金字火腿”）就在互动易平台上回答与淘宝主播合作一事回复深交所关注函称，金字火腿自2018年就已在网红直播领域有所涉猎，2019年共与相关主播合作71次。同时，金字火腿称，披露与主播的合作事宜并非为了迎合热点、炒作股价。

合作形式多为直播带货和导入流量

2020年1月2日，金字火腿在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人进行合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。2020年1月3日，深交所围绕上述回复向金字火腿下发关注函。

2020年1月7日，金字火腿回复称，与相关主播的合作模式主要是给相关主播一定的推广费用和销售佣金，由主播通过直播、短视频等形式对金字火腿的品牌和产品进行带货销售或导入流量。目前，金字火腿与淘宝和快手主播的合作以直播带货为主。与其他抖音、快手达人等的合作则主要采取短视频植入产品的方式，进行宣传推广、导入流量、销售带货。

金字火腿表示，2018年7月，自身就已开始在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。而在2019年，伴随直播电商的发展，抖音、快手等平台的兴起，金字火腿加大了合作力度，与主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作，年内累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达 71 次。

否认利用披露网红合作进行炒作

金字火腿认为，与相关主播的合作有利于借助主播粉丝群体扩大品牌知名度，通过主播、达人对的宣传、解说、推广，扩大用户对产品的了解，扩大年轻用户群体的覆盖面，扩大自身销售渠道并产生一定销售收入。

同时，金字火腿表示，在互动易平台披露该信息的目的并非是为了主动迎合热点、炒作股价。金字火腿认为，网红带货模式是营销工作的渠道之一，也是很多企业、产品通行的互联网销售模式，且在整体销售中占比较小，不涉及公司重大事项及内幕信息。同时，为避免误导投资者，金字火腿也未在答复中说明与公司合作的全部平台及主播，没有对投资者问及的网红孵化平台及未来计划进行回复。

对于未来减持计划，金字火腿表示，董事吴月肖在2020年4月25日前无减持计划；实控人及其一致行动人、董事王启辉、监事夏璠林在2020年5月12日前没有新的减持计划，其他董监高人员在本关注函回复日起的未来6个月内无减持计划。而金字火腿5%以上股东娄底中钰资产管理有限公司因股份质押式回购业务纠纷，所持金字火腿股份尚处于司法冻结状态，无法判断未来6个月内是否存在减持或被动减持的可能性。

中国食品产业分析师朱丹蓬向新京报记者表示，网红经济在当下的食品行业已是一种重要趋势，它使新生代和品牌形成高粘性的关系。而金字火腿与网红主播合作的也是在于想要借助新营销形式拉升品牌知名度与更多新生代群体，而作为上市公司，在合法合规的同时，也要多多注意合作对象的选择等影响。