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“真是惊喜连连啊！这两天，孩子刚刚拿到大学录取通知书，我们买了一箱新版天之蓝庆祝，开的第一瓶就是666大红包！六六大顺，讨了个好彩头，真不错。”
近日，无锡陈女士在朋友圈晒出这样一段话。不止陈女士，近期整个白酒圈都被新版天之蓝刷屏了。
从洋河股份官方微信官宣新版天之蓝“上新”以来，不到一个月，天之蓝就以其品质、形象、互动、体验全面焕新形象，迅速引爆白酒圈，让一众行业媒体与消费者纷纷点赞。
据了解，本次天之蓝的焕新升级，共体现在四个方面：即品质焕新，新版天之蓝的酒体集陈香、窖香、粮香于一体，一品三香，口感更加绵爽舒适；形象焕新，新版天之蓝瓶身极光般的蓝，散发着浪漫、时尚的极致美感；互动焕新，新版天之蓝的“红包玩法” 同步升级，扫码中奖率100%，领取红包后，还有机会获得“再来一瓶”奖励；体验焕新，天之蓝将带给消费者更高级的审美品味，更方便的开启体验，更舒适的酒质享受，更精致的工艺防伪。
目前，天之蓝已完成全国多个重点市场铺货，“除了高品质、绵柔口感吸引消费者，2021版天之蓝最吸引消费者的地方就是扫码互动升级了，扫到红包和再来一瓶都很开心，觉得是好彩头。”江苏宜兴时利来商贸老板储林祖这样表示，在他看来，“产品品质和外观都是一流的，加上扫码互动的‘锦上添花’，新版天之蓝在市场非常具有竞争力！”
泰州朱先生购买四箱新版天之蓝举办谢师宴，喜中红包8元，又中“再来一瓶”；江苏徐州刘先生家宴购买新版天之蓝一箱，扫码领红包中了666元；江苏盐城许女士扫码喜中再来一瓶……在被新版天之蓝的“惊喜式”大奖砸中后，消费者纷纷表示，酒好还有惊喜，这种扫码抽红包让喝酒变得更快乐了。
专家指出，“天之蓝这种‘惊喜式’的扫码互动方式，与天之蓝‘青春活力、积极向上’的品牌调性相符合，让消费者的饮酒体验层次更加丰富，是非常好的触达消费者的互动方式。”
新版天之蓝这种“扫瓶盖上方二维码抢红包”活动，激起了消费者的扫码热情。表面上是数字化技术叠加促销的手段，实际上是通过扫码领红包、扫码抽金条的方式，与消费者形成智慧互动，让消费者的饮用体验更加愉快。
“需要用数字化方式和多样体验方式把消费者链接起来，消费者的心是一个宝藏，绝不仅仅是今天能看到的那点需求，所以要尽最大可能‘抵达并成就消费者’，在互动中通过数据及时传送，促使白酒企业做出调整，制造出更好的产品，推出更好的服务。”正如洋河股份董事长张联东所说，通过天之蓝的焕新升级，洋河在“抵达并成就消费者”的路上将引领白酒行业新的时代潮流，而焕新升级后的天之蓝，也将势必将在这个火热的夏天搅动起白酒市场的全新风向。
