娃哈哈成立电子商务公司 寻找企业新突破口

天眼查数据显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，法定代表人为宗庆后，注册资本2亿元人民币，由娃哈哈商业股份有限公司百分百持股。

资料显示，新公司经营范围包括食品经营；视频互联网销售；第一类增值电信业务；第二类电增值电信业务；保健食品销售；婴幼儿配方乳粉销售；日用百货销售；通讯设备销售；电子产品销售等。

值得一提的是，2014年，宗庆后曾向媒体分析电商的形势，认为未来电商有可能会回归实体形态，毕竟做低价做不长久。宗庆后当时表示：“至于娃哈哈涉足电商，目前还在考虑当中。”

但在2018年初，娃哈哈推出了线上微商城，提供限量款、纪念款、节日款、主题款等娃哈哈商品的售卖。同年5月，娃哈哈与杭州中南天眼科技公司合作推出新品“晶睛”发酵乳，主要依靠微商销售渠道，但实际效果并不理想，究其原因还是宗庆后曾经对于电商渠道的“不看好”与“不信任”。

2018年，宗庆后在接受采访时公开表示，“我们不抵制电商，也不拥抱电商”。宗庆后谈到和中南卡通联合推出的饮料，走的是“社交零售”的尝试，宗庆后不认为类似微商的销售模式算“拥抱电商”，“联销体”依旧是娃哈哈集团的主流销售模式。

但随着电商业的迅猛发展，曾经角色一度是传统零售企业发展的“补充品”的电商渠道，无疑成为了广大企业的新着力点。特别是在此次疫情期间，越来越多的传统零售企业转战线上，铺设渠道，寻找新的突破。而娃哈哈此时布局电商领域，也是适应变化，顺应潮流的举动。

尽管目前对于娃哈哈新成立的电商公司的情况及今后的商业布局还无从得知，但近年来接连“受挫”的娃哈哈，此番在渠道推广方面的创新，无疑为娃哈哈的转型带来更多可能。